PURE! richt zich op het vergroten van toekomst kansen voor kinderen, jongeren en moeders in Cambodja door middel van gratis onderwijs en vakopleidingen. In 2007 is PURE! opgericht door Nicoline Westen na een reis door Zuid Oost Azië. De liefde voor het land, de cultuur en de kinderen in Cambodja waren het begin van PURE!. PURE! is begonnen als vrijwilligersorganisatie die zich richt op het aanbieden van vrijwilligerswerk bij verschillende projecten in Cambodja. Daarnaast heeft PURE! in 2010 haar deuren geopend van het PURE! Dream Centre, een opleidingscentrum voor 59 kinderen in de Kandek community. In 2011 breidde PURE! haar vrijwilligerswerk succesvol uit naar andere landen in Zuid Oost Azië om ook hier kinderen te helpen en bij te dragen aan een betere toekomst. Per 1 maart 2012 heeft PURE! besloten de deelactiviteit vrijwilligerswerk onder te brengen bij Be More te Nijmegen en zich zelf meer te richten op de ontwikkeling van het PURE! Dream Centre en op Fair Trade ontwikkeling in ontwikkelingslanden.